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麦当劳花费三亿美元收购公司 为自己创造个性化

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麦当劳花费三亿美元收购公司 为自己创造个性化

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澳门金沙国际网站,据外媒TechCrunch报道,麦当劳宣布已经与个性化营销服务公司Dynamic Yield达成收购协议。该公告不包括最终的收购价格,但了解该交易的消息人士表示,交易价值已超过3亿美元。这是这家快餐连锁巨头20年来金额最大的一笔收购案。澳门金沙国际网站 2

本文由腾讯数码独家发布

Dynamic Yield与电子商务、旅游、金融和媒体等行业的公司合作,创造被称为亚马逊风格的个性化在线体验。

麦当劳宣布要收购个性化公司Dynamic Yield,不少人对收购资金很是好奇,了解该交易的信息人士表示,资金超过3亿美元,这是20年来快餐连锁店的最大一次规模的收购。

麦当劳表示,其将利用这项技术创建一个“得来速”菜单,可以根据天气、当前餐厅流量和趋势菜单项目进行定制。一旦开始订购,显示器还可以根据客户已选择的内容推荐其他项目。

Dynamic Yield公司和不少领域包括电子商务、旅游、金融以及媒体品牌都有合作,还创造过被形容为亚马逊式的个性化在线体验。

事实上,麦当劳表示,该公司已于2018年在美国的几个地点进行了测试。该计划将于2019年开始在美国各地推广,然后进入国际市场。麦当劳还计划将这项技术整合到其他数字产品中,如自动点餐机和麦当劳的移动应用程序。

麦当劳方面表示,它们会利用这个个性化体验技术,来创造特别的得来速菜单,得来速是麦当劳快餐式用餐的最佳体现,消费者驾车在第一个窗口点餐,在二个窗口付钱,然后在第三个窗口取东西,最后开车离去。个性化的得来速菜单可以根据当天的天气、当前餐厅的流量以及最近流行的单品来为客户定制菜品,一旦用户开始订购,显示器上还可以根据用户已经选择的内容来推荐其他的菜品。

“技术是我们Velocity增长计划的关键要素,通过为他们的条款提供更多便利来增强我们客户的体验,”麦当劳总裁兼首席执行官Steve Easterbrook在一份声明中表示。“通过此次收购,我们正在扩大我们在未来增加角色技术和数据的能力以及我们能够实现为客户创造更多个性化体验的愿景的速度。”

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Easterbrook所指的计划于2017年3月首次公布,重点关注麦当劳移动应用程序及其未来体验店等技术。

事实上,该公司表示,其实在2018年 就在美国几个地点进行了测试,但是该计划将会在2019年于美国全面推出,然后再进入国际市场。麦当劳还计划将这项技术整合到到公司的其他数字产品中,比如麦当劳移动应用和自助式点餐厅。

与此同时,麦当劳表示,Dynamic Yield将继续作为一家为现有和未来客户提供服务的独立公司运营,并将继续投资核心个性化技术。

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