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新媒体让两会“零距离”【澳门金沙国际网站】

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新媒体让两会“零距离”【澳门金沙国际网站】

新媒体让两会“零距离”

传媒内参导读:时下短视频传播火爆,特别容易吸引年轻用户的关注,此次两会报道,我们的一个重要突破口就是深耕短视频制作,推出了一系列爆款产品,取得了较好的传播效果。——北京广播电视台融媒体中心、今年两会报道的带队负责人张晓鲁

■本报记者 丁佳

来源:《电视指南》杂志(国家广播电视总局主管)

360度全景相机、虚拟现实眼镜、微信群、公众号、令人眼花缭乱的H5产品……新的采访“装备”、新的媒体表达形式,让“跑会”记者的背包越来越沉,也让公众看到的两会越来越丰富多彩。

文/张颖

这几天,一条“两会喊你加入群聊”的H5在朋友圈里刷了屏,“总理给我发红包啦”“我被部长@啦”,在H5中与各路“大大”们互动的感觉,让广大网友惊喜不已,竞相转发。

今年的两会报道是北京广播电视台融媒体中心成立后迎来的一个重大战役。两会召开之际,正值北京广播电视台推进融媒体中心建设,坚持守正创新之路,着力打造“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的重要关口。此次两会报道也是北京广电整合队伍、全员练兵、全面尝试的一次重要契机。

而在无形之中,原来只能在报纸、电视上看看的两会,也通过新媒体的形式与老百姓拉近了距离,让人们对两会倍感亲切,更积极主动地关注两会内容,谈论两会话题。

统一队伍

不光是“吃瓜群众”,新闻媒体记者也感受到了新媒体带来的采访便利。通过公众号发布每天的会议日程、采访安排;通过微信群回答记者的疑问,协助记者做好报道工作;想向部长提问,扫个二维码就成……这些做法让记者们免去了很多不必要的奔波,节省了体力就能释放更多脑力,跑两会更加游刃有余了。

整合内容打造“中央厨房”

我想,两会当然应该是严肃的,但也应该是活泼的、吸引眼球的。新媒体做到了这一点,我们传统媒体也要加油哦!

“这次两会报道,最大的亮点就是第一次整合了北京电视台、北京人民广播电台、北京新媒体集团的三方资源。北京广播电视台融媒体中心首次组成了由台领导在前方统一指挥的,由33名精兵强将组成的融媒体报道团队,从以前的单打独斗、各自为战向统一指挥、集中作战转变。实现了北京广播电视台融媒报道的纵深化实践,对今后我们北京广电的融合转型打牢了重要的基础。”北京广播电视台融媒体中心、今年两会报道的带队负责人张晓鲁告诉《电视指南》记者。

《中国科学报》 (2017-03-08 第4版 两会)

统一队伍采集的统一内容向三个渠道进行分发,每一种渠道又包含多个频道、多个频率和新媒体矩阵。

相关专题:2017年两会专题

北京广播电视台融媒体中心在北京新闻广播、交通广播的7档节目及北京广播网、听听FM共播发报道636篇,总点击量超过350万余次,推出音视频现场直播3期,观看量为18万人次;在电视台发稿120余篇,采访代表委员超过600人次。北京电视台北京新闻微信公众号推送两会相关短视频120余条,BTV新闻新媒体在微博设置的“跟BTV一起看两会”话题阅读数近600万,相关视频播放量全网超过3000万。

北京新媒体集团北京时间网站和客户端搭建两会专题,对北京时间原创、转发中央和市属媒体重点稿件进行集纳,专题稿件数量近1000篇、总访问量5298万页,专题集纳原创220多条,其中短视频120多条,采访代表委员超过400位,集纳北京人民广播电台稿件17条、北京电视台新闻稿件44条,北京时间全网总点击量超过2亿次。

新媒体倾斜

重视移动端产品传播

张晓鲁表示,“北京广播电视台格外重视向新媒体传播方面的资源倾斜,此次两会报道更是突出移动优先,北京电视台融媒体中心、北京人民广播电台、北京时间新媒体平台都做了大量内容产品创新,我们的主创团队对采编内容的呈现意识特别强,绞尽脑汁在想怎么更适应移动端传播、更适应年轻人喜爱的方式,同时我们不忘守正,保证主流媒体信息的绝对权威性”。

该H5用微信朋友圈的形式,回顾了1949年首届全国政协会议上确立国号、国都、国歌、国旗等历史。这一作品以权威历史文献为重点内容,将珍贵的历史视频、音频、文字资料融入微信聊天记录中,增强了可视性、互动性、参与感。BTV新闻新媒体团队还推出“快闪”视频《2019年政府工作报告快闪来了》,用70秒的快闪视频解读政府工作报告。

北京人民广播电台推出多组文字、影像、现场口述、微博微信等全媒体联动报道产品,并且还尝试“跨界”,拍摄了《不同民族的语言正在传递国家的声音》《中外媒体记者席地而坐,研读政府工作报告》《徐滔谈疏解整治促提升》《工商联界别委员送三八妇女节祝福》等短视频在北京电台官方微博、北京广播网以及北京时间客户端上呈现,受到了网友的关注。

有网友留言表示:北京电台对全国两会宣传的“微创新”“微服务”,改变了传统的宣传模式,促进了媒体融合,不仅权威、快捷、可信,而且较好地满足了不同类别、不同层次听众群对两会最新信息关注的需求。

北京时间作为北京新媒体集团的重要平台,将此次两会的突破口放在深耕短视频制作上,不断推出爆款产品。系列微纪录短视频“追梦路上,中国力量”,由《他是中国版生活大爆炸里的男主》《船沉了,货没了,那又怎样,我要继续走》《修的不是寂寞,我爱修文物》等10条短视频构成。

从小切口、小人物来展现当下中国精神;用新媒体、融媒体的方式传播正能量,在众多两会报道中独树一帜,证明了新型主流媒体的影响力。

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