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光棍节又到 深圳实体商主动出击和网店掐架

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光棍节又到 深圳实体商主动出击和网店掐架

  网上购物的红火,让深圳百货巨头也按捺不住了。记者从多个渠道了解到,继天虹开通了网上天虹之后,包括茂业、岁宝等百货商场,也正在筹建网上电子商务,有意分食网购这一块“大蛋糕”。

光棍节又到 深圳实体商主动出击和网店掐架。“去年双11,的确是被电商打了个措手不及”,深圳某大型百货公司有关负责人坦承,在领教了电商借“世纪光棍节”突袭后,今天终于迎来时隔一年后的又一个“光棍节”,深圳实体商超均主动出击、群起迎战。

  2008年发布的《深圳市互联网发展状况统计报告》显示,深圳网购人数已达到111.9万,网上购物比例为25.5%,高于全国总体水平。据淘宝网统计,2007年广东地区用户的淘宝交易额为60亿元,其中深圳地区13.8亿元。到2008年广东地区淘宝交易额增至146亿元,深圳达30亿元。从与网购密切关联的第三方支付数据看,截至2008年底,支付宝的用户数达到1.3亿,其中深圳地区的用户数就超过了196万,且这个数字呈明显增长态势。“网购”升温让越来越多消费者青睐网上购物的便捷实惠,促使很多以往只走传统渠道的企业将目光投向网络零售。

东门大型商家实体店的促销吸引不少市民。

  作为深圳知名的百货商场,茂业国际总经理邹明贵接受记者采访时表示,目前茂业正在筹划开通网上购物业务。他表示,此举是为了适应新的消费模式。因为根据调查,网购已经成为“80后”、“90后”年轻人的重要消费方式之一。而早已经开通了网上购物业务的天虹商场,正计划升级现有的网上购物平台,加快网上购物业务的发展。天虹商场常务副总经理高书林介绍,天虹早在1998年就已经建立了网上购物电子商务。但当时的定位是作为百货的配套项目,为消费者提供便利,不以赢利为目的。近年来随着市场变化,一是网上购物人数大幅增长,其次是淘宝、当当网等网上商店的成功模式,拥有实体店的百货商场也具备了通过网上购物平台拓展零售市场的基础。高书林表示,目前天虹正在研究网上商场的商品组合、物流配送以及商品售后服务等操作细则。“‘实体店+网络’的组合,在解决顾客售后服务方面比单纯网店更具备优势。”高书林说。

业内人士分析认为,虽然电商近年来发展迅速,但是总体而言以往电商、实体商基本处于“隔空叫战”的状态,“正面冲突”尚未形成,而今年光棍节可以看作是实体商向电商开火的“第一枪”。

  深圳市零售商协会会长花涛指出,传统商业企业进军网络是一个趋势,但目前正处于探索阶段。因为与目前国内流行的网购相比,传统商场进入网络零售,还需要解决以下几个问题:一是价格实惠的程度;二是网上商品组合和实体店的商品组合配置;三是如何处理与品牌商的关系等。

实体商也用网络促销

去年今日,网购平台第一分钟涌入342万人,天猫造就了10小时交易额破10亿元,当日天猫和淘宝成交额高达52亿元!电商促销一天堪比百货忙几年,汲取网商的经验,今年茂业、天虹、太阳等本土百货巨头均表示,市场营销部门会紧盯电商促销活动,不再对“光棍节”视而不见,而是早已提前几个月开始准备大促销。

“其实,追根溯源,双11光棍节是由电商发明的。”太阳百货总经理蒲晓表示,实体商家不能落后,要将把网民的消费焦点从线上抢回线下。“所以我们现在也开始用网络手段营销,比如微博、微信推广”。记者昨天巡城发现,无论是东门还是人民南、华强北等传统商圈,各大百货商场都在力推以“光棍节”为主题的活动。

澳门金沙国际网站,百货商家价格战火拼电商

电商此前在消费者心目中留下的最大印象就是价廉,所以对于实体店而言,迎战策略第一招:以价格直接火拼电商。其实,从上月底开始疯狂打折的东门百货商家本周依旧延续“价格战”利器,而这个周末更是蔓延至各大商业旺区。

除了东门太阳百货店庆推出秋冬新品4折年度最高让利外,甚至连硬通货——黄金每克也直降70元,直逼成本价,引发全城涌入东门“抢金”。据悉,因为卖断货,昨天商家紧急补货几十公斤黄金!

与此同时,昨起华强茂业会员日也推出全场新品5折,“考虑到周日是电商大促,所以这个折扣也破例延续到光棍节。” 茂业百货华南区市场总监林绍华告诉记者,“电商双11的促销也就是5折,我们上周末感恩庆最低已经打到2.8折。”就连超市也不再“淡定”,比如天虹和家乐福的超市推出精选111种商品以“脱光价”回馈消费者。

本土百货商家手中也有另一利器:充足的货源。来自茂业、太阳等百货商家都表示“提前3个月备货,新品占比达七至八成,都可以打5折”。然而,在电商号称今天全场5折下,有在百货商场和网上平台都有售的深圳某知名服饰品牌透露,此次参与天猫11·11购物狂欢节大促的产品库存占40%, 30%是网络专供款,只有三成是线下同步新款。

业内人士透露,“在网上抢到的货虽然廉价,但不是新款,有些更是成本造价更低的网络专供款”,一般认为,电商在价格方面由于省去了房租等费用,在价格有优势,但并不是所有品类均有优势。

本土商场拉“网购族”逛街

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